Heuritech : une nouvelle identité visuelle pour de nouveaux enjeux

25 février 2019

Read english version

Ce 25 février 2019, Heuritech a dévoilé une identité visuelle repensée. Nouveau logo, nouvelles couleurs, nouveau site : c’est un autre chapitre de notre histoire qui s’écrit !

Notre positionnement : aider les marques à produire mieux

Heuritech a été fondée en 2013 par Tony Pinville et Charles Ollion, après leur doctorat en machine learning à l’Université Pierre et Marie Curie à Paris. Nous avons développé une technologie de reconnaissance visuelle capable de reconnaître les détails de la mode dans les images. Chaque jour, nous analysons 3 millions d’images sur les réseaux sociaux pour capter la demande des consommateurs et des influencers.

La création d’Instagram en 2010 a profondément transformé la façon dont les tendances se créent : chaque jour, plus de 100 millions d’images sont partagées sur Instagram. Pour les marques, c’est autant d’informations à traiter pour savoir ce que les consommateurs attendent et ainsi répondre aux enjeux éthiques et sociétaux globaux. Mais la difficulté est de traiter massivement ces informations : avec l’analyse de texte seulement, les marques passent à côté de 80% des informations. C’est la raison pour laquelle nous voulons capter le pouvoir des images de mode partagées chaque jour en ligne.

Notre technologie reconnaît et analyse tout: les marques, les produits, les couleurs, les styles, les formes, etc. Notre but est d’améliorer le cycle de vie de la mode : mieux comprendre les attentes des consommateurs lors de la création de la collection, et pouvoir ajuster les stocks globaux et locaux grâce à des meilleures prévisions de vente dans le temps et la géographie.

Une identité pour faire le pont entre notre passé et notre futur

À l’origine d’Heuritech, il y a cette technologie de reconnaissance d’images : c’est le point de départ de notre nouvelle identité. Cet “oeil de lynx” nous permet d’analyser jusque dans les moindres détails des millions d’images. Heuritech fournit donc une expertise aux marques à travers son oeil, mais également grâce aux dernières avancées scientifiques qui nous permettent d’être toujours à la pointe.

Cette identité se matérialise donc à travers un symbole, celui du H et E combiné, qui se marient en une clef : la clef qui permet l’accès au savoir d’Heuritech et in fine, à l’analyse du marché.

Pour les couleurs, nous avons opté pour des couleurs qui reflètent notre ADN : le doré car nous venons de l’univers du luxe, où l’excellence prime. Par ailleurs, un gris foncé avec une touche de bleu pour faire ressortir cette couleur et utiliser des fonds sombres caractéristiques plutôt qu’une couleur noir classique. Le vert d’eau permet d’adoucir les deux premières couleurs.

nouvelle identité visuelle Heuritech

Pour nos typographies, le défi était de trouver la juste alliance entre notre expertise chiffrée pour mettre en valeur nos analyses tout en gardant le caractère d’une typographie de mode. Nous avons opté pour Abel pour notre expertise. Ses formes et ses casses abruptes ont une forte personnalité et rendent cette typographie passe partout et reconnaissable à la fois. L’utilisation des données étant centrale chez Heuritech, nous avons aussi choisis la Abel pour ses chiffres parfaitement lisibles sur une interface ou un datavisualisation.

La Prata vient elle renforcer notre dimension mode grâce à ses empattement marquées.

nouvelle identité visuelle Heuritech

Enfin, pour représenter l’expertise d’Heuritech, nous avons créé des motifs pour chaque industrie que nous souhaitons adresser : la mode, le retail, le sport, la beauté.

Nous appliquons les motifs au dessus de chaque image afin de matérialiser le processus analytique auquel nous soumettons ces images.

nouvelle identité visuelle Heuritech sport

Par ailleurs, une attention particulière a été portée à la data visualisation, centrale pour nos analyses. Celle-ci doit être épurée et centrée autour d’une donnée pour la mettre en valeur. Nous favorisons ainsi l’utilisation de données illustrées. L’objectif d’une bonne visualisation doit être globale pour comprendre l’information principale dans son ensemble puis spécifique pour en connaÎtre ses détails.

Une nouvelle identité pour écrire un nouveau chapitre

En un an, notre équipe est passée de 20 personnes à 35 personnes : Heuritech écrit désormais le nouveau chapitre de son histoire. Cette histoire, nous voulons l’écrire pour transformer la mode en une industrie plus juste et donc, moins polluante. Notre mission est d’anticiper les attentes des consommateurs pour permettre aux marques de mieux produire et se concentrer sur ce qu’elles savent faire de mieux : être créatives.

Apprendre du passé et prédire le futur : bienvenue au 21ème siècle. Bienvenue chez Heuritech.

Join the fashion leaders using Heuritech

NEWSLETTER

GET IN TOUCH


USA

Heuritech
WeWork
1460 Broadway
New York, NY 10036, US

France

Heuritech
110 avenue de la république
75011 Paris – France